Bạn vẫn còn phân vân giữa KOL và Influencer? Hai thuật ngữ này thường được sử dụng lẫn lộn, khiến nhiều người bối rối. Bài viết này, Booking KOLs sẽ giúp bạn phân biệt KOL và Influencer một cách đơn giản, dễ hiểu chỉ trong "vòng 1 nốt nhạc". Cùng khám phá ngay để nắm rõ sự khác biệt và lựa chọn phù hợp cho chiến lược marketing của bạn nhé!
KOL là gì?
KOL là viết tắt của "Key Opinion Leader", nghĩa là "Người dẫn dắt dư luận chủ chốt" hay dễ hiểu hơn là "Người có ảnh hưởng". Thuật ngữ này được sử dụng để chỉ những cá nhân có uy tín và tầm ảnh hưởng lớn trong một lĩnh vực cụ thể, sở hữu lượng người theo dõi đông đảo và được công chúng tin tưởng. Họ có thể là chuyên gia, ngôi sao nổi tiếng, nhà báo, doanh nhân,... trong nhiều lĩnh vực khác nhau.
Khái niệm KOL xuất phát từ nghiên cứu truyền thông của Paul Lazarsfeld, người đã quan sát thấy rằng con người thường thay đổi quan điểm sau khi được tác động bởi những cá nhân mà họ cho là đáng tin cậy. Những người này chính là những "KOL" đầu tiên. Hiện nay, KOL được sử dụng phổ biến tại Việt Nam và các quốc gia châu Á khác như Trung Quốc, Hàn Quốc, Philippines... trong các chiến lược marketing, truyền thông, nhằm tận dụng sức ảnh hưởng của họ để lan truyền thông điệp đến đối tượng mục tiêu hiệu quả hơn.
Influencer là gì?
Influencer là những cá nhân nổi tiếng trên mạng xã hội, sở hữu lượng người theo dõi đông đảo trên các nền tảng như Facebook, Instagram, Youtube, TikTok... Họ có khả năng tạo nên xu hướng và ảnh hưởng đến quyết định mua hàng, hành vi tiêu dùng của công chúng thông qua nội dung sáng tạo và cách thức truyền tải thông điệp thu hút.
Influencer có thể là những ngôi sao, diễn viên, chuyên gia (KOLs), người tiêu dùng chính thức (KOCs), hay các hot Tiktoker, hot Instagram, beauty blogger, streamer, reviewer,... Mỗi người sẽ có thế mạnh và lĩnh vực riêng, thu hút lượng người theo dõi phù hợp.
Sức hút của Influencer đến từ mức độ yêu mến, ủng hộ và tin tưởng của khán giả dành cho họ. Thông qua việc chia sẻ những trải nghiệm cá nhân, kiến thức chuyên môn hay những sản phẩm, dịch vụ mà họ yêu thích, Influencer tạo dựng được uy tín và ảnh hưởng nhất định, từ đó tác động đến hành vi của người theo dõi.
Phân biệt KOL và influencer
KOL và influencer đều là những cá nhân có ảnh hưởng đến dư luận, tham gia vào các dự án quảng cáo và truyền thông. Tuy nhiên, giữa hai khái niệm này tồn tại những điểm khác biệt đáng chú ý như sau:
Tiêu chí | KOL | Influencer |
Vai trò | Hoạt động nhiều trong lĩnh vực nhà báo, nhà văn, doanh nhân, chuyên gia,... | Hoạt động nhiều trên các nền tảng mạng xã hội. |
Động cơ | Đóng góp tích cực, chia sẻ kiến thức, kinh nghiệm và tạo ra những tác động lớn đến xã hội. | Duy trì và phát triển cộng đồng người theo dõi, tạo dựng thương hiệu cá nhân. |
Đối tượng người theo dõi | Những người đồng cảm và tin tưởng vào những giá trị mà họ mang lại. | Một nhóm đối tượng nhất định hoặc một cộng đồng Fan lớn trên các nền tảng mạng xã hội.. |
Xem thêm:
Hy vọng với bài viết này, Booking KOLs có thể giúp bạn phân biệt được KOL và Influencer một cách nhanh chóng và đơn giản nhất. Nếu bạn muốn tìm hiểu thêm về dịch vụ của Booking KOLs, hãy liên hệ ngay đến email phongnguyen@bookingkols.com.vn hoặc số điện thoại 0773.737.747 để biết chi tiết nhé!
